原副标题：磁发动机正式发布快手真人秀先天数学模型，助推国际品牌高效率相匹配真人秀天然资源

无真人秀，不网络营销时代，国际品牌如何借势真人秀实现网络营销破圈和生意爆发？近日，快手磁发动机联合微播易正式发布以烟火有声·市井景丰纯为主题的《快手真人秀网络营销商业价值与网络营销思路分析报告》，系统正式发布了快手4+情景&X+真人秀文本网络营销数学模型，为国际品牌畅享快手真人秀网络营销提供全信道思路引导。基于网络平台统计数据、网络营销实践，报告首次提出快手真人秀先天数学模型，以产业发展力、散播力、名气、商业性力和高性价比四个层次为甄选分项，协助国际品牌高效率相匹配真人秀天然资源。

选人秘籍：先天数学模型助推国际品牌高效率相匹配真人秀天然资源

统计数据显示，截至2022年6月底，快手真人秀网络营销网络平台磁圣瑟韦县整体入驻真人秀数已接近170万。在海量真人秀中，如何加速甄选出与国际品牌网络营销诉求最相匹配的真人秀？为此，磁发动机特别打造快手真人秀先天数学模型，以产业发展力、散播力、名气、商业性力和高性价比这四个层次为甄选分项，协助国际品牌找到对的人。

其中，产业发展力分项是透过真人秀的影迷增长、影迷画像、活耀影迷情形推论真人秀文本同时实现商业价值与长尾影响商业价值，综合反映了该真人秀走红以及受欢迎程度，产业发展耳稃的真人秀能够更好地满足用户国际品牌节点网络营销求裂变、提关注度的需求。曾5个月涨粉超300万、近30天涨粉率低于同垂类分段真人秀4倍的@李玩偶就是产业发展力的众所周知代表者。某手账APP透过与李玩偶密切合作，将记账与生活分享文本相结合，有关音频播映量393万+，点赞量16万+，且有效提高了APP在年轻人群体中的知名度。

散播力分项能推论真人秀大自然网络流量获取情形，综合来衡量真人秀的文本质量和获得网络流量的能力，散播耳稃的真人秀更易满足用户国际品牌新机上市造声威、强覆盖的需求。经典作品播映量时常突破700万、完播率和交互率均位于垂类TOP的@闲不住的小美即是散播力的众所周知代表者。某国际新机型新机巧妙置入小美的经典作品，透过优质商业性文本+网络流量助推，撬动大自然网络流量提高，有关音频播映量1000万+，交互量100万+，与导入前相比，国际品牌曝光量提高33%，搜寻量提高10%，收获了广泛的国际品牌关注。

名气分项是评估真人秀影迷商业价值与粘性的统计数据抒发，也是快手社区信赖氛围的直白抒发、老铁文化的象征之一，名气强的真人秀有助于国际品牌强化心智做种草，加速构建国际品牌信赖。近90天影迷留存超9成、影迷的活耀比例低于垂类均值、影迷交互水平位于同类TOP10%的@迪老诗就是名气的众所周知代表者。某国际品牌透过与迪老诗密切合作，营造话题关注度和声威，再卷入更多具有名气的真人秀发声，引发使用者参与，最终，项目有关音频累计播映量100亿+，其中迪老诗的经典作品播映量近600万，点赞量10万+，经典作品交互使用者中影迷占48%，助推国际品牌与使用者建立深度链接。

商业性力分项从商业性订单的完成情形、真人秀商业性化稳定情形整体推论真人秀商业性化能力，是来衡量真人秀商业性化专业度及经验、履约情形的分项，商业性耳稃的真人秀助推国际品牌有效提高转化。半年商单量突破两位数、服务客户行业众多、完单率100%、七成商单经典作品播映量超千万的@谷子七正是商业性力的代表者。某国际品牌与谷子七密切合作的音频置入情景大自然、文本流畅、效果稳定可控，播映量2500万+，点赞量67万+，相较导入前，国际品牌曝光量提高5.3倍，搜寻量提高7%。

高性价比分项综合成本、播映、交互等效果，评估真人秀近期文本表现统计数据，寻找高高性价比真人秀，高高性价比真人秀在满足用户国际品牌网络营销需求的同时，进一步控制成本，从而降低网络营销CPM，提高整体ROI。

据了解，基于快手真人秀先天数学模型，磁发动机在快手116期间精选出数千位优质种草真人秀和百余位优质带货真人秀，覆盖短剧、美食、二次元、游戏、美妆、汽车等垂类，助推国际品牌在电商节点实现生意爆发。

在实践过程中，面对国际品牌在扩圈曝光、交互连接、效果转化、长效经营等方面的网络营销情景，磁发动机也从系列案例中，总结出了金字塔钻石型帽子型三种真人秀导入数学模型，满足用户国际品牌不同网络营销需求。其中，金字塔真人秀矩阵有效利用长尾网络流量商业价值，满足用户国际品牌前置蓄水、口碑种草、长期种草等需求；钻石型真人秀矩阵透过最大化曝光，加速国际品牌爆款破圈，满足用户国际品牌新机上市、爆款打造、节点网络营销等需求；帽子型真人秀矩阵透过大力发挥中腰部真人秀圈层影响力，加速口碑建立，满足用户国际品牌测评种草、常态化种草、信赖打造等需求。

事实上，国际品牌借助快手真人秀组合实现网络营销效果优化的案例不在少数。某饮料国际品牌透过60%带货强的美食真人秀+20%増粉和种草强的短剧真人秀+20%拉新强的搞笑真人秀的矩阵配比思路，同时覆盖精准同时实现、情景化种草、圈层扩散三大网络营销情景，成功兼顾了散播交互与转化效果。活动期国际品牌搜寻量增加180%，真人秀密切合作音频累计播映量1亿+，真人秀总带货GMV168万。

特色玩法：X+真人秀思路助推国际品牌畅享真人秀网络营销

除了协助国际品牌高效率相匹配真人秀外，快手在今年把真人秀网络营销提高到新的高度，创新提出X+真人秀的真人秀网络营销思路，打造差异化玩法。其中X指的是快手网络平台的基建网络流量、优质文本、产品形式、电商经营，而真人秀则是配合X的核心所在。

X+真人秀思路中，文本+真人秀透过不同文本种草与置入方式，为不同品类/不同国际品牌带来不同的心智渗透与效果影响，包括透过真人秀短音频任务模式丰富国际品牌文本形式等。

网络流量+真人秀，以国际品牌广告/真人秀为依托导入广告文本，或以真人秀原生文本置入做网络流量助推，包括真人秀文本与公域广告渠道结合放大国际品牌曝光，全面的网络流量承接路径加速国际品牌沉淀与流转。

交互+真人秀，透过挑战赛、直播PK、国际品牌任务等形式吸引使用者交互，包括透过挑战赛增加交互机率，促进国际品牌、使用者、文本交互破圈；直播PK激发真人秀与使用者参与热情，最大化网络流量曝光。

电商+真人秀，配合真人秀直播，全面规划布局国际品牌自播矩阵，实现渠道与矩阵经营，包括透过真人秀分销矩阵式直播实现声量-销量转化；借势节点/大场直播增加国际品牌关注度，集中促转化等。

此外，真人秀网络营销文本的承接，必然也少不了组件工具的加持。磁发动机透过网络流量工具提高真人秀文本效能，文本加热配合赛马机制对真人秀文本优胜劣汰，让优质文本获得更多曝光；透过网络平台工具与数学模型实现投前中后统计数据运营与统计数据沉淀，助推国际品牌长效经营和生意增长；透过网络流量、导入、人群、效果全面把控，提高电商站内外转化效率。

在构建完善的真人秀网络营销体系的同时，磁发动机在今年也落地了一系列激励政策，为真人秀网络营销持续健康产业发展保驾护航。例如，星海计划针对优质商业性文本、重点真人秀提供网络流量扶持；小麦计划甄选优质创作者，提供网络流量扶持与包装、推广、接单的一条龙服务，提高真人秀与国际品牌网络营销诉求的相匹配效率。

依托独特的新市井文化、超强的社区粘性、丰富的真人秀文本、全面的商业性闭环，快手网络平台真人秀网络营销生态繁荣产业发展，商业性规模稳步提高，成为越来越多国际品牌布局真人秀网络营销的主阵地。本次报告系统提出4+情景&X+真人秀快手文本网络营销数学模型，为国际品牌提供了更清晰明确、更有的放矢的真人秀网络营销思路参考，全面满足用户国际品牌品效销三赢需求，在年底电商、双旦、体育、春节等超级网络营销节点上，助推国际品牌抢占年终商业性红利。返回搜狐，查看更多

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